Ведущие мировые бренды знают, что коммерческий успех зависит от их способности рассказать людям о продукте и сподвигнуть купить его. Некоммерческие организации также понимают, что общественные призывы необходимы для продвижения своего дела. Уже не первый год во всем мире в социальных сетях и средствах массовой информации идет широкая кампания, которая призвана популяризировать идею донорства органов в целях трансплантации.
Это особенно важно, поскольку именно от общества и социального одобрения зависит успех органного донорства и, соответственно, жизни большого числа людей, которым невозможно помочь другими методами лечения. И реципиенты, и те, кто жертвует свои органы – являются частью одного целого. Большинство стран, понимая всю необходимость популяризации этой темы, регулярно выпускают социальную рекламу, призванную не только рассказать людям о донорстве органов, но и сподвигнуть их к спасению людей таким образом. Качественно продуманная акция всегда производит положительный результат. Визуальный посыл помогает наглядно понять, насколько донорство органов важно, и что даже один человек после своей смерти может спасти несколько жизней.
Мы просмотрели разные варианты со всего мира и выбрали для вас самые запоминающиеся.
FATH (аргентинский фонд трансплантации печени) вместе с DDB Argentina создали кампанию по повышению осведомлённости о людях, которые стали донорами органов. С помощью аргентинского художника они воссоздали самые трансплантируемые органы мешками для мусора и вывезли выставку на улицы Буэнос-Айреса, где каждый мог увидеть сообщение «это место, где не пожертвованные органы, в конце концов, окажутся. Не выбрасывайте жизнь, станьте донором». Как признаются авторы акции подобный необычный, даже в чем-то «жесткий» формат подачи отлично сработал и заставил многих людей задуматься о посмертном донорстве.
thedrum.com
Плакаты аргентинской социальной рекламы о донорстве органов, выпущенные организацией «Fath» в июне 2016 года, предлагают поделиться жизненным временем: «Подарите жизнь. Станьте донором». В итоге подобные акции положительно повлияли на отношение людей к этой теме – согласно статистике 42% аргентинцев выразили свое согласие стать органным донором.
pinterest.com
Не так много социальной рекламы, в которой используются темы всемирно любимых сериалов, например, сериала «Игра престолов». В этой бельгийской рекламе о донорстве органов рассказывают о людях, которые могут не дожить до финального эпизода сериала. Как отмечает Министр здравоохранения Бельгии Магги Де Блок за 10 лет число случаев донорства органов увеличилось в 4 раза - в 2006 году - 58 032, а к 2016 году - 244 767 (по информации radio-rubel.be).
pinterest.com
В Индии сильно развита социальная реклама, направленная на популяризацию донорства органов. Так нам напоминают, что каждый донор органов спасает несколько жизней. «Жизнь – это подарок» – слоган социальной рекламы о донорстве органов, выпущенной в 2018 году Organ India.
© DDB
Другая индийская реклама говорит нам, что донорство помогает не умирать, а «Решение стать донором органов может стать лучшим в твоей жизни».
pinterest.com
Португальская рекламная кампания 2015 года, призывающая не молчать о своем желании стать донором: «Скажи, что ты донор органов». Активное использование социальной рекламы, популяризирующую тематику донорства органов принесло свои плоды: так уже в 2016 году в Португалии значительно выросло количество людей, жертвующих свои печень, почки и легкие для трансплантации (по данным www.statista.com).
behance.net © Andre Guerrero
Интересный формат социальной рекламы о посмертном донорстве органов разработали в Мексике. Она предлагает стать донором и «прожить жизнь дважды».
2social.info
Бразильская реклама от агентства Leo Burnett Brazil показывает, что не обязательно работать, например, пожарным, чтобы спасать людей. Один человек может стать донором органов для нескольких нуждающихся. «Ты можешь поступить также. Скажи своей семье и стань донором органов. Спаси семь жизней».
2social.info
Признанным лидером в области трансплантации органов является Испания, чей опыт в этой деятельности является рекомендованным Всемирной организацией здравоохранения, как наиболее эффективный. Там активное участие в освещении проблем трансплантации принимает католическая церковь, раздавая во время службы значки с таким текстом: «No lleves tus Organos al Cielo. Nosotros los Necesitamos Aqui» («Не забирайте свои органы на небеса, они нужны здесь»). Социальная реклама и слаженная работа всех государственных структур в 2014 году позволили Испании, с численностью населения 47,5 миллиона человек, провести 4360 трансплантаций органов.Создание креативной и, главное, эффективной социальной рекламы на такую сложную тему как донорство органов – задача не из простых. При этом создателям рекламы важно донести до зрителя, что донорство органов спасает большое количество людей, которым невозможно помочь другим способом. Донор дарит реципиентам шанс на здоровую и счастливую жизнь!